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    全球穿戴市场低迷 但苹果依旧疯狂捞金

      [  中关村在线 原创  ]   作者:郑毅刚   |  责编:周博林

        智能穿戴产业近期进入低谷期,无论很多之前有名的穿戴厂商都逐渐淡出了人们的视野,毕竟设备的空间有限,很大限制了产品的功能研发,很难做到像其他电子设备能装下那么很多的芯片和电源,而目前的技术也无法满足用户的更高需求。

    全球穿戴市场低迷 但苹果依旧疯狂捞金

        近几年虚拟现实和人工智能的产业大热,很多投资人都将资金链转向了VR头显、智能家居等方向。没有了资金的援助,最后能存活下来的都是能够依靠产品销量养活自己的厂商们,整个穿戴市场没有了良性的循环。

    ◆苹果仅凭3个月 占领穿戴市场

        就在2017年的第四个季度,苹果的第三代手表一经发售就大受好评,仅仅3个月就卖出了800万支手表,一款单品就承包了全球21%的销售份额,并且超越了瑞士全品牌机械腕表的销量,是目前销售业绩最好的智能穿戴产品。

    全球穿戴市场低迷 但苹果依旧疯狂捞金
    苹果在2017第四季度销量同比增长8%,占领了全球21%的市场份额

        虽然众多安卓手机厂商的智能手表在外观、功能性的各方面都不输给Apple Watch,但在销售量上却落后了很多,这不单单是手表产品本身的问题,而是涉及到了品牌用户的转化率。

        虽然现在很多的安卓手机并不比iPhone更便宜,但iPhone的大多数用户是对生活品质有追求的消费群体,而这部分消费者中,就占有很大用户愿意尝试新鲜事物,并愿意为了尝试体验而消费。而且苹果产品还是相当保值的,即便用户尝试过了,想把它折现回血,也不会像安卓手表掉价那么快。

    全球穿戴市场低迷 但苹果依旧疯狂捞金
    Apple Watch Series 3的成功与独立蜂窝数据密不可分

        况且今年的Apple Watch Series 3还是很有市场价值的一款智能手表,它新加入的eSIM卡,可以允许用户在手表中植入一张虚拟SIM卡,并且可以与你手机的号码一致,这样手机和手表任意一端都可以接听来电或发送讯息,并且手表不需要借助手机在旁边。

        纵观智能穿戴产业的发展史,穿戴产品一直是作为手机伴侣一样存在,无论功能如何性能如何,总之都要与手机互联,好像智能手机互联了之后什么都可以叫智能设备了。要想产业变成良性发展,摆脱智能手机的束缚就是一项必然的结果。虽然现在来看还是有些不太实际,但是eSIM卡技术的出现,就是智能穿戴产品迈出“独立”的一小步。

        虽然我们都知道首创eSIM卡技术的并不是Apple Watch,就像“全面屏”也不是iPhone X的首创一样,但正是因为苹果品牌的强大,才能够让eSIM和“全面屏”这种优秀的技术得到市场的认可,或许这就是苹果这家科技巨头所独有的魅力与影响力。

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    苹果仅凭单季度销量,首次反超Fitbit和小米成功问鼎2017年度销量榜单

            虽然我从一个专业人士的角度来说,Apple Watch并不能算是优秀的智能手表,不过从它目前的销量来看,Apple Watch的确成为了苹果生态链中重要的一环。

        从目前的状况来看,即便是智能穿戴产业在逐渐走下坡路的时间点上,Apple Watch的盈利也许并不是产品设计的成功,而是用户群体购买力的体现。如果你能认可花79元买一个小米手环来玩玩的话,那么相信你也一定可以理解那些花30个79元买一个Apple Watch来玩一玩的人。

    ◆安卓阵营近半年下降明显

        反观现今的安卓智能手表,因为手机都使用的是安卓系统,手表使用的是安卓手表系统,手机和手表之间可以任意互联,三星手机可以用MOTO的手表,小米手机可以用华为的手表,虽然更高的兼容度看似可以提升手表的销售群体,但是由于每家手机厂商几乎都拥有自己的智能穿戴产线,所以最终他们只挤掉了很小一部分iPhone的用户,并吃掉了很多安卓手机的同阵营用户,而大多数坚定的果粉则依然会选择Apple Watch。

        正如笔者在苹果手表篇章中提到的,安卓手机用户的层次从低到高非常不等,所以很难保证智能穿戴这种非刚需的科技消费品的市场稳定性。即便高端安卓机的售价与iPhone持平,但是安卓阵营的绝大多数用户,还几乎都占比在500-3000元档的产品用户之中,而一位2000元档手机的用户,会再花2000元买一块一天一充的手机配件吗?

        当然,安卓阵营还是有一些不错的产品,例如也拥有eSIM技术的三星Gear S3和HUAWEI WATCH Pro2,以及两年未更新迭代的小米手环。可以说国内的穿戴市场,正是小米手环引领的一波运动风潮,79元的亲民售价让这款手环成为了国内众多用户的入门穿戴设备。

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    雷军微博“腼腆”透露,小米手环3离我们不远了

        即便是自己不用,79元用来送亲朋好友也是不错的选择,这样的消费方式让这款设备销量惊人,在2016的下半年全面超越Fitbit,成为了当时全球销量最好的智能穿戴设备。不过这款手环已经将近两年没有过更新迭代,不但影响了国内的智能穿戴市场销量的严重下滑,并且将2017年销量最好的穿戴产品拱手让给了苹果。

        根据华米放出的一些内部消息,小米手环3很有可能会在近期发布,如果这款产品依旧能在保持百元以内的价格,再带给我们一些在功能上的创新,或许能为整个穿戴市场迎来新的方向。

    ◆传统的智能穿戴厂商举步维艰

        对于熟知智能穿戴产品的运动爱好者来说,Fitbit、Jawbone、Misfit和Pebble这些早期的穿戴巨头肯定是有所了解的,然而如今随着整条智能穿戴产业链的萧条,目前仅有Fitbit一家穿戴厂商仍然活跃在人们的视野之中。

    全球穿戴市场低迷 但苹果依旧疯狂捞金
    2017年Q4季度前5的穿戴企业,很多穿戴厂家倒闭,仅剩Fitbit与Garmin挑战众多手机厂商

        原因是大多数的智能穿戴产品,几乎都是手机产业链下的其中一环,而手机厂商们做这些穿戴产品,并不是指望他们可以为厂家带来多大的利润,而是拓展自己的产品线。而这些纯粹的智能穿戴厂商们,却只能靠着穿戴设备进行盈利,在售价上又不能太低,现在的资本市场又不看好这边,就让这些穿戴厂商陷入了非常尴尬的境地。

        去年上半年,全球第二的穿戴厂商Jawbone被Fitbit收购,使得Fitbit的实力大增,而随着Misfit的没落,和Pebble的倒戈,Fitbit几乎成为了欧美运动爱好者的不二选择,不过具体能不能靠着智能穿戴设备一直走到最后,这仍然是一个非常艰巨的挑战。

    ◆总结:非刚需的科技潮品 必然将是昙花一现

        根据目前IDC、ZDC以及众多数据平台的调查数据结果来看,智能穿戴产业的总销量仍然处于逐步下降的态势,虽然苹果依靠着Apple Watch是唯一一款在2017年有着颇高销量的产品,但仍然挽救不了整体市场的低迷。

        即便是目前国内迎来了一股运动风潮,很多国人都开始关注健身,但国人的消费观念,还是很难去在一款穿戴设备上投入近千元的。所以今年智能穿戴产业能否回暖,很大程度上取决于小米手环能否给用户和市场新的惊喜。不过想要在这么小的产品上实现突破,我们知道这都是很难的。

        如果不能改变市场格局,那就让他变得普遍起来,也许当所有人都适应了可穿戴设备,习惯了每天监测自身健康的时候,或许就有可能迎来智能穿戴的二次发展。

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    geek.zol.com.cn true http://geek.zol.com.cn/680/6806903.html report 5283 智能穿戴产业近期进入低谷期,无论很多之前有名的穿戴厂商都逐渐淡出了人们的视野,毕竟设备的空间有限,很大限制了产品的功能研发,很难做到像其他电子设备能装下那么很多的芯片和电源,而目前的技术也无法满足用户的更高需求。近几年虚拟现实和人工智能的产业大热,很...
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