2016上半年中国智能手环市场研究报告

    尽管当前智能手环市场增长缓慢，但对于这个曾经的佼佼者来说，似乎并没有如大家预料的那样淡出科技爱好者的视野，起码在以华为、荣耀、三星以及小米等为主导的国内市场还依然占有一席之地，而且青睐千元以上价格和百元以下价格手环的用户群也是占据多数。另外，不论是在新品牌的推出、产品更新迭代速度，还是消费者对产品的持续关注度方面，上半年内国内智能手环市场热度一路上升的讯号，似乎也预示着智能手环已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。

    接下来，我们就对2016年上半年中国智能手环市场数据进行分析，一起来看看国内智能手环的现状。

●智能手环市场稳步增长

    由于传统手机硬件厂商纷纷转战智能穿戴领域，推出了自家的智能手环，让用户有更多可选择性，因此上半年整体品牌数量是比较稳定的。根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，2016年上半年中国智能手环市场品牌数量在1月份、2月份基本保持不变，但3-4月份品牌数量稍微减少了一个百分比，而到5-6月份时智能手环品牌数又上涨，因而品牌数量整体处于稳定的状态。

2016年上半年中国智能手环市场品牌数量

    尽管3月份品牌数量稍微有所下降，但之后又保持上涨稳定的趋势，可见国内厂商对于智能手环在国内的未来市场发展趋势还是比较看好的。

2016年上半年中国智能手环市场产品数量

    上半年手环产品数量整体是处于稳定增长的状态，只有2月份产品数量稍微减少，但由于到了每年厂商推出新品的窗口期，因此很快在3月份至6月份又有所回升，并在6月份达到了国内市场手环产品数的新高度。由此可以看到，作为日常工作生活的标配，智能手环仍然有着极大的市场潜力。

●商务群体更青睐同手机品牌手环

    由于此前华为、荣耀、小米以及三星这些传统硬件厂商纷纷转战穿戴市场，并推出了自家手环设备，这使得其品牌的知名度和热度多少会给其旗下手环关注度和出货量带来一定积极影响。从ZDC调研数据2016年上半年国内市场手环的品牌关注比例显示（下图）我们不难发现，华为、荣耀、小米以及三星品牌的关注度比例较占优势，且分别位列前前三位，这也是由于上半年这些品牌推出新品备受关注的原因。而华为则是凭借23%的高关注度位列首位，由于华为旗下手环Band系列运动版和商务版都支持蓝牙耳机的功能，因而使得大多数高端商务人士和开车一族们对华为手环热情难减。

2016年上半年中国智能手环市场品牌关注比例分布

    此外，刚刚进入国内手环市场不久的荣耀，只用了短短时间就仅次于华为排进手环市场品牌关注度以12%排名2位，由于见年新推出的荣耀Zero和畅玩手环A1系列手环确实在活力、时尚和功能舒适体验感多方面对用户有吸引力，因而更多年轻群体和时尚人士会更关注。品牌关注度与荣耀并列第2的小米同样占比12%，除了拥有较广的用户群体基础之外，其性价比和实用性也是消费者首选的因素；三星也凭借较高的知名度和品牌效应以8%的市场关注度排名第三，这也看得出三星庞大的手机用户群体为手环市场也提供了用户基础。

    除了以上4个品牌之外，还有埃微、Fitbit、乐心、Jawbone、微软、佳明、索尼、Misfit、Bong、Mate、咕咚以及其他品牌也分别占据了国内手环市场用户关注度，可见品牌产品定期更新迭代的话，会更让用户对其产品充满期待。

Q1-Q2智能手环市场品牌关注比例对比

    ZDC调研数据2016年上半年国内市场手环的品牌关注比例显示（上图），与Q1相比较，Q2中大多数品牌的用户关注度有所下降，比如华为从Q1的25%降至20%，但即便如此其热度依然领跑国内手环市场，比关注度排名第二的小米高了将近2%；此外，小米、三星、荣耀和佳明、索尼及埃微的Q2的关注度相比Q1有所上升，其中小米和三星的关注度上升明显，小米从Q1 的9.4%到Q2的18.5%，由于小米手环2以及三星Gear Fit 2的推出，这些更加智能化的功能和体验，会吸引消费者的同时让更多用户对其充满热切期待。

●高性价比国产设备更受用户青睐

    ZDC数据调查显示，上半年手环市场最受关注的前15大产品中，华为Talk Band B2(商务版）以8.7%的关注比例排名第一遥遥领先，但由于华为本身手环产品数量较少（Band系列），而华为Talk Band B3和B1都榜上有名，可见其兼顾蓝牙耳机的特色亮点功能在国内市场确实少见，这也是其吸引了广大高端商务人士关注的主要原因。

2016上半年中国智能手环市场最受关注的钱15大产品

    三星Gear Fit R350和荣耀手环分别位于第二第三，甚至小米智能手环、荣耀手环Zero为代表的商务风手环也都榜上有名，这也是商务人士对智能手环外观、功能以及体验等各方面因素均衡考虑的结果；此外，乐心手环Mambo、小米手环2、埃微i5Plus、Fitbit Charge HR、华为Talk Band B1、微软Band 2、埃微i7以及荣耀畅玩手环以及其他品牌也都在最受关注前15名内，看得出消费者对手环的功能以及实用性方面比较看重。

    另外，除了三星Gear Fit、Fitbit以及微软Band国外大牌之外，位列关注榜前15的几乎都是国产品牌，看来国人还是更青睐于国产高性价比的手环品牌，当然我们也看到了中国手环市场国产品牌逐步崛起，同时，新一代白领消费群体们，更青睐性价比高、实用性更强的产品。

2016年上半年中国智能手环市场不同价格段产品关注比例分布

   根据 “2016上半年手环市场不同价格段产品关注比例分布”数据显示，手环消费者对于不同价位手环的需求基本处于两个极端：其中关注500-800元手环的用户比例最多占比高达20.2%，而千元以上手环的关注用户也出乎意料的占比较高达到了16%，但关注100元以下手环的用户占比也高达19%，可以看得出价格关注度分布同时涵盖了普通大众用户和高端商务人士群体。除了100元以下价位的产品具备手环该有的所有功能之外，该价位产品的实用意义和体验感也丝毫不亚于大品牌；但由于新款手环的价格普遍不低，千元价位的手环确实有着强大的功能和智能化体验感，因此千元以上价格产品关注度比例也比较高，看来消费者仍旧看中产品的性价比和体验感。

●华为领衔国内手环市场走势

    ZDC互联网调研中心公布的上半年国内手环前5品牌的关注比例走势数据显示：华为从1月份到2月份关注度受到三星及其他品牌的影响而出现下滑趋势，直到3月份也就是Q1阶段的用户关注比例下降明显，尽管如此也依然领衔国内手环市场关注度首位，且在Q2的关注度由于华为Talk Band 3的推出关注度又有了较为大幅度的上升。而三星品牌的关注比例Q1处于缓步上升状态，但Q2的关注度似乎也是一路下滑；看来手环品牌对用户“粘性”确实是至关重要，消费者似乎更青睐大品牌，因此让消费者群体也在华为和三星之间为该买哪个而犹豫不决。

2016年1-6月智能手环市场前5大品牌关注比例走势分析

    同时，埃微的关注度比例相比华为三星等大品牌来说还算是比较稳定的，而3月份刚一推出就备受关注的荣耀系列手环，其关注度似乎又一路走高的势头，且在三月份与荣耀8同期发布的荣耀畅玩手环A1系列，因此使得其用户关注度上高于华为；但在3-4月份，华为Talk Band 3新款手环的推出也让其关注度回升，再一次成为国内手环市场的领衔品牌。

    另外，小米手环2和三星Gear Fit 2和荣耀畅玩手环的推出，也让这三个品牌同样在5月份关注度出现明显上升趋势，这也使得华为的关注度受到影响。当然，整个数据呈现出来的品牌关注比例走势可以看出，手环用户似乎更愿意尝试个性化功能的新产品。

●综述

    根据最新ZDC 2016年上半年中国智能手环市场的数据整体上看，上半年整个智能手环市场发展趋于缓慢，尽管国内手环市场出货量似乎也不太理想，但新品数量已然处于增长趋势。不论是在新产品、品牌的推出，还是消费者对其的持续关注度方面，都有暗潮涌动的意味；而截止6月份，产品品牌和数量和关注度也有所回升，这也不免让我们对国内智能手环市场重新抱以信心。

●ZDC报告研究方法说明

1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

    ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

   ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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