2016年上半年中国智能手表市场分析报告

    在经过了2014年的概念兴起和2015年的市场增容，2016年的智能穿戴产业已经逐渐趋近于平稳，在经过了无数市场冲刷，以及消费者所选择的优胜略汰之后，仅剩下了一批能够被消费者认可的穿戴品牌留在了这个市场上。在智能穿戴的众多产品类别之中，智能手表应当算是穿戴设备中的高端产品，无论是该类设备的价格区间，还是它拥有更多更全面的功能用途，都让智能手表在智能穿戴产业中有着更高的关注度。

    智能手表品类大幅度受到关注，主要还是因为Apple Watch的出现，虽然此前一直有Garmin等运动型智能手表的身影，也有三星Gear S和MOTO 360等商务定位的智能手表，但始终都没有打开关注人群过于小众的尴尬处境。虽然从结果分析，Apple Watch的最终销量仍然不如预期，但是凭借苹果的品牌影响力，让智能手表产业着实火了起来。

第一部分：2016上半年中国智能手表市场品牌及产品走势

    ——蓝海风向标转向 智能产业链受冲击

    虽然在2015年陆续有智能手表新品的出现，但是仍然敌不过众多智能穿戴厂商的流失速度。但与智能手机所处在的红海市场不同，智能穿戴产品毕竟不是刚需，所以很多品牌消失之后，并不会像手机一样有更多的厂商补上来，所以在没有更多优秀产品给行业注入一针强心剂，那么品牌数量的持续走低就成为了必然。

    从ZDC互联网调研中心的数据中显示，在2016年的第一季度智能手表品牌数量迅速下滑，而到了第二季度又出现稳步回升。究其原因，是因为苹果在4月份召开的春季发布会上，又发布了数款Apple Watch的个性表带，其中有适合运动时佩戴的尼龙材质，也有爱马仕合作彰显身份的皮革材质，使得消费者的关注点又再一次的回归。

    相比于4月智能手表品牌的高调回归，2016年上半年的智能手表产品数量却又非常稳定，除了1月到2月有明显的差距外，其余几个月几乎无明显变化。虽然整体的基数数量出现下滑，但市场中的重点关注产品却几乎没有任何的变化，可以看出退出的很多厂商及其产品，要不是不符合市场的山寨产品，再者就是看着今年VR市场火爆而转线作战的投机厂商。