●商务群体更青睐同手机品牌手环

    由于此前华为、荣耀、小米以及三星这些传统硬件厂商纷纷转战穿戴市场，并推出了自家手环设备，这使得其品牌的知名度和热度多少会给其旗下手环关注度和出货量带来一定积极影响。从ZDC调研数据2016年上半年国内市场手环的品牌关注比例显示（下图）我们不难发现，华为、荣耀、小米以及三星品牌的关注度比例较占优势，且分别位列前前三位，这也是由于上半年这些品牌推出新品备受关注的原因。而华为则是凭借23%的高关注度位列首位，由于华为旗下手环Band系列运动版和商务版都支持蓝牙耳机的功能，因而使得大多数高端商务人士和开车一族们对华为手环热情难减。

2016年上半年中国智能手环市场品牌关注比例分布

    此外，刚刚进入国内手环市场不久的荣耀，只用了短短时间就仅次于华为排进手环市场品牌关注度以12%排名2位，由于见年新推出的荣耀Zero和畅玩手环A1系列手环确实在活力、时尚和功能舒适体验感多方面对用户有吸引力，因而更多年轻群体和时尚人士会更关注。品牌关注度与荣耀并列第2的小米同样占比12%，除了拥有较广的用户群体基础之外，其性价比和实用性也是消费者首选的因素；三星也凭借较高的知名度和品牌效应以8%的市场关注度排名第三，这也看得出三星庞大的手机用户群体为手环市场也提供了用户基础。

    除了以上4个品牌之外，还有埃微、Fitbit、乐心、Jawbone、微软、佳明、索尼、Misfit、Bong、Mate、咕咚以及其他品牌也分别占据了国内手环市场用户关注度，可见品牌产品定期更新迭代的话，会更让用户对其产品充满期待。

Q1-Q2智能手环市场品牌关注比例对比

    ZDC调研数据2016年上半年国内市场手环的品牌关注比例显示（上图），与Q1相比较，Q2中大多数品牌的用户关注度有所下降，比如华为从Q1的25%降至20%，但即便如此其热度依然领跑国内手环市场，比关注度排名第二的小米高了将近2%；此外，小米、三星、荣耀和佳明、索尼及埃微的Q2的关注度相比Q1有所上升，其中小米和三星的关注度上升明显，小米从Q1 的9.4%到Q2的18.5%，由于小米手环2以及三星Gear Fit 2的推出，这些更加智能化的功能和体验，会吸引消费者的同时让更多用户对其充满热切期待。